WordPress без Elementor: когда своя тема выгоднее конструктора

Elementor — визуальный конструктор страниц для WordPress: страницу собирают мышкой из блоков, двигая колонки, кнопки и картинки. Своя тема — это оформление, которое разработчик пишет под конкретный сайт, а владельцу оставляет понятные поля для правок. Я делаю сайты на WordPress вторым способом. Объясню почему, чем приходится платить за конструктор и когда он всё-таки оправдан.

Как устроены оба подхода

В Elementor каждая страница — это набор виджетов с настройками: отступы, шрифты, цвета, анимации задаются для каждого блока прямо в редакторе. Это удобно, когда страницу собирает человек без навыков вёрстки. Но в итоге оформление размазано по сотням настроек на десятках страниц, и единого места, где оно описано, нет.

В своей теме оформление описано один раз — в шаблонах и стилях. Содержимое хранится отдельно, в полях, которые я создаю через плагин ACF: «Заголовок», «Цена», «Фото», «Преимущества», «Вопросы и ответы». Владелец заполняет поля, а тема сама раскладывает их по странице.

В день запуска оба сайта могут выглядеть одинаково. Разница проявляется позже: через полгода правок, десяток новых страниц и пару обновлений. Именно на этом отрезке и решается, какой подход обходится дешевле и сохраняет сайт в порядке.

Скорость

Конструктор должен уметь всё, поэтому подключает много общего кода: стили и скрипты под виджеты, анимации, сетки. Разметка у таких страниц глубже: каждый блок обёрнут в несколько слоёв контейнеров. В новых версиях Elementor это стало лучше — появились контейнеры вместо секций и колонок, ресурсы подгружаются выборочно, — но лишний вес полностью не уходит.

Своя тема подключает только то, что нужно этому сайту. Проверить разницу можно самому: откройте типовую страницу в PageSpeed Insights и посмотрите вес страницы, число запросов и метрики Core Web Vitals. Как читать эти цифры и где ещё теряется скорость — в статье почему сайт тормозит. Готовых процентов «до и после» я приводить не буду: они слишком зависят от конкретного сайта, хостинга и набора плагинов.

Правки владельцем

Свобода конструктора работает в обе стороны. Владелец хочет поменять цену, а случайно сдвигает колонку, меняет отступ или удаляет кнопку. Новую страницу проще скопировать со старой, и через год все страницы немного разные. Отступы и размеры для телефона в Elementor задаются отдельно, и при правках на компьютере про них легко забыть.

В своей теме сломать вёрстку из админки нельзя: настроек отступов и шрифтов там нет, есть только поля с содержимым. Новая услуга заполняется по форме и выглядит так же, как остальные. Какой должна быть удобная админка, я подробно разбирал в статье как обновлять сайт без программиста.

Что входит в сайт на своей теме

Чтобы было понятно, о чём речь, — из чего обычно состоит такой сайт у меня:

• Шаблоны под типы страниц: главная, услуга, проект в портфолио, статья, контакты. Все страницы одного типа выглядят единообразно.
• Набор полей ACF под каждый шаблон — с понятными подписями и подсказками.
• Общие настройки — телефон, адрес, мессенджеры, реквизиты — в одном месте для всего сайта.
• Формы заявок с целями в Метрике, чтобы было видно, откуда приходят обращения.
• Минимум плагинов: только то, без чего не обойтись, — поля, SEO, формы, резервные копии.

Обновления и зависимость от плагина

Сайт на Elementor зависит от Elementor. Полная версия с конструктором шапки, подвала и форм — Elementor Pro — продаётся по годовой лицензии, и без продления перестают приходить обновления. После крупных обновлений конструктора сайт приходится проверять: меняются разметка, виджеты, совместимость с дополнениями сторонних авторов.

Если Elementor отключить, собранные в нём страницы теряют раскладку и оформление — остаётся содержимое, которое придётся собирать заново. Уход с конструктора фактически означает переделку всех страниц.

Своя тема опирается на сам WordPress и несколько проверенных плагинов. Честности ради: ACF Pro — тоже платный плагин с годовой лицензией. Но от него зависит набор полей в админке, а вёрстка остаётся в теме и не разбросана по страницам. Если тема когда-нибудь потребует правок, они делаются в одном месте.

Стоимость: не в цифрах, а в объёме работ

На старте сайт на конструкторе может обойтись дешевле: готовый шаблон, страницы собираются быстро. Своя тема требует проектирования и вёрстки. Но дальше картина меняется:

• правка общего элемента — кнопки, карточки, шрифта — в своей теме делается один раз, в конструкторе часто на каждой странице;
• ускорение сайта на конструкторе упирается в сам конструктор, в своей теме — в обычную оптимизацию;
• новая функция в своей теме пишется как часть шаблона, в конструкторе нередко требует ещё одного дополнения.

Мои цены на создание сайта на своей теме: лендинг — от 35 000 ₽, сайт услуг — от 55 000 ₽, корпоративный — от 90 000 ₽.

Когда Elementor оправдан

Конструктор — нормальный инструмент для своих задач:

• вы делаете сайт сами, без разработчика, и готовы разбираться в настройках;
• нужны частые промо-страницы с разной раскладкой, и их собирает маркетолог;
• сайт временный: проверить идею или провести акцию;
• бюджета на разработку сейчас нет, а сайт нужен уже на этой неделе.

Если же сайт делается на годы, вести его будет не дизайнер, а менеджер, и важна скорость, — своя тема окупается.

Как уйти с Elementor на свою тему

Если сайт уже собран в конструкторе и не устраивает скоростью или правками, переделка идёт так. Сначала я разбираю, какие типы страниц на сайте есть на самом деле: обычно за десятками страниц стоят четыре-пять повторяющихся шаблонов. Под них пишется тема и поля, затем содержимое переносится в поля — вручную или скриптом, если страниц много. Адреса страниц, заголовки и тексты сохраняются, чтобы не потерять позиции в поиске. Конструктор отключается только после того, как все страницы проверены на новой теме.

Когда WordPress вообще не нужен

WordPress хорош для сайтов услуг, корпоративных сайтов и блогов. Для интернет-магазина с 1С, онлайн-чеками, доставкой и маркетплейсами я чаще смотрю в сторону систем, где это есть из коробки: OpenCart или моей 100300 CMS, где конструктор блоков встроен в саму систему, а не подключается сторонним плагином. Сравнение вариантов — в статье самописный сайт или CMS.

Если хотите сайт на WordPress без конструктора, опишите задачу в брифе — предложу структуру и набор полей под ваш бизнес.